Beatriz Cebas

Comunicación y Marketing para las industrias culturales.

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La crisis, los jóvenes y el necesario cambio de mentalidad

Keep goingEn España, los jóvenes no tenemos muy desarrollado el espíritu emprendedor. O por lo menos, no lo teníamos hasta ahora. Sin duda, este cambio de mentalidad es una de las pocas cosas buenas que ha traído la crisis. Y hablo de los jóvenes porque nuestros padres y abuelos ya tuvieron que ingeniárselas en su día para buscarse la vida, no les quedaba otra. Igual que ahora, con la diferencia de que nosotros salimos al campo de batalla con una valiosa arma, tan escasa en la generación de nuestros padres: la formación.

Somos la generación más formada, repiten los medios una y otra vez para hacer referencia a la gran pérdida de talento de los jóvenes. Nos han tachado como «la generación perdida«. Y yo me pregunto, ¿por qué no le damos la vuelta a la tortilla? Contamos con un conocimiento brutal que nos puede ayudar a ser más resolutivos y creativos. Es cierto que la falta de recursos económicos no ayuda, eso es innegable, pero quizás parte del problema provenga de esta mentalidad, todavía anclada en muchos jóvenes, de ir a la universidad para «meter cabeza» en una gran empresa o sacarse una oposición. Es decir, asegurarse un futuro tranquilo y a salvo de imprevistos. Como sabemos ahora, esto, además de ser muy aburrido, es poco realista.

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Taller Futuro 2013: Cómo lanzar tu proyecto en las redes sociales

Redes socialesCuando somos freelance y autónomos necesitamos hacer un esfuerzo doble por darnos a conocer. Asistir a conferencias y eventos del sector, así como fomentar el networking son herramientas útiles. Pero además de esto, no debemos olvidarnos de una parte fundamental: crear y gestionar nuestra presencia online.

Las nuevas tecnologías han cambiado la forma de comunicarnos, relacionarnos y trabajar. Por eso, debemos adaptarnos a ellas y aprovechar su potencial. Tener una buena estrategia es fundamental para gestionar adecuadamente nuestra presencia online y las redes sociales son aliados con las que debemos contar pero… ¿Sabemos cómo hacerlo?

En algunos casos contaremos con profesionales que lo hagan por nosotros pero en otros lo tendremos que hacer nosotros mismos. En cualquiera de los dos casos, lo mejor es saber a qué nos enfrentamos.

De todo esto hablaré esta tarde en el taller gratuito «Futuro 2013» que se celebrará a partir de las 19:00 en el centro de coworking utopic_US. La sesión, en formato de píldoras de entre 15 y 20 minutos, abordará de forma amena y directa, áreas fundamentales para impulsar y encauzar un proyecto empresarial. Los temas serán: social media y comunicación, organización financiera, optimización de la producción, claves de identidad y diseño, búsqueda del público objetivo.

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Los supuestos expertos del social media

Hace unos días, en un evento creado para fomentar el networking, uno de los chicos que se encontraban allí me preguntó a qué me dedicaba. Al contárselo, me preguntó por qué una empresa me contrataría a mí en vez de a alguien que además de estar especializado en social media y comunicación también fuese un experto en SEO, SEM y diseño web. Mi respuesta fue clara y directa: «Es imposible ser un experto de todo».

Me considero buena en lo que hago, no me importa admitirlo. Y sí, es cierto que además de mis especializaciones también tengo alguna noción de SEO, SEM y diseño web pero… ¿no son ya suficientes las tareas que tiene que hacer un Community Manager, Social Media Manager, comunicador online o cómo se le quiera llamar como para añadirle más? Además, no sólo se trata de una cuestión de horas laborales, sino también de profesionalidad y calidad.

Nos encontramos en la era multitasking donde cada vez se valora más que el trabajador sepa un poco de todo. Siempre he considerado este punto beneficioso. No obstante, si lo que busca una empresa o un cliente es un gurú con formación y experiencia en todos estos campos entonces no nos engañemos, o la persona que está ofreciendo sus servicios miente o el cliente tiene ante sí a un trabajador superdotado.

Cuando se trate del segundo supuesto por favor señor empresario, contrátele, esa persona se merece un buen puesto de trabajo. Cuando se trate del primer supuesto, el de las personas que se consideran a sí mismas «expertas» en todos y cada uno de los campos del social media y la comunicación online, entonces señor cliente, administre mejor su dinero y contrate a un equipo de trabajo. Será mucho efectivo y productivo.

Creo en el trabajo en equipo igual que sé que no podemos ser expertos de todo. Aún trabajando como freelance siempre he creído en las sinergias, en el aprendizaje colectivo y en las colaboraciones. Porque, ¿acaso existe alguien que pueda hacerlo todo por sí mismo sin necesitar la ayuda de nadie? Además, como dice este post, «En Social Media no hay expertos, hay estudiantes avanzados«.

¿Cuál es tu experiencia? Me encantará escuchar tu opinión.

Community Manager, ¿profesión de futuro o de presente?

«Oportunidades labores para salir de la crisis», los telediarios no dejan de repetir la misma pieza donde se habla de profesiones de futuro a las que parece que la crisis no les afecta. Un ejemplo de estos trabajos con «pleno empleo» son los relacionados con el social media. «El Community Manager será una pieza clave para muchas empresas que aún no cuentan con esta figura, siendo ésta una profesión de futuro», se repite una y otra vez en la prensa.

La primera vez que vi esta noticia, hace tres o cuatro años, me pareció algo novedoso a la par que positivo. Por fin se empezaba a hablar de profesiones como Community Manager o Social Media Manager, dando popularidad y un cierto prestigio a la profesión. Sin embargo, hoy ya resulta una noticia trillada que además ofrece una visión sesgada de la realidad.

Si bien es cierto que en el mundo del Community Management hay trabajo, no es cierto que haya pleno empleo. Tampoco es cierto que cualquiera que haga uno de los muchos cursos que hay sobre la materia acabe trabajando para un gran agencia ganando un pastizal, ni que sus clientes sean grandes marcas.

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Trabajar en verano: Herramientas de gestión de redes sociales

Si eres un Community Manager freelance es más que probable que en estas fechas te haya rondado una pregunta por la cabeza: ¿Trabajo en verano o me voy de vacaciones? Todos sabemos que tener momentos de ocio es imprescindible para poder ser más productivos. Sin embargo, ¿cómo podemos hacerl0 cuando nuestro trabajo se basa en la gestión diaria de las redes sociales y donde además si no trabajas no cobras?

Desde mi punto de vista solo existen dos opciones posibles ante esta situación:

– Llevarse el portatil, y por lo tanto el trabajo, a nuestro destino de descanso.

– Dejar parte del trabajo programado y otra parte delegada a una persona de confianza.

La tercera forma de plantearse las vacaciones sería dejar de actualizar las redes sociales y los blogs que gestionamos durante 15 días o un mes. Algunas personas pensarán que esto es lo más lógico pero personalmente contemplo esta opción como la menos profesional y además poco inteligente.

Ser autónomo siempre ha requerido de esfuerzos extraordinarios. Y uno de ellos es este. Por fortuna, hay herramientas que nos facilitan la gestion de las redes sociales. Por ejemplo, Hootsuite, Seesmic o Tweet Deck nos ofrecen la posibilidad de programar y gestionar actualizaciones y tweets de las cuentas que gestionemos en Facebook, Twitter y LinkedIn. Por otro lado, WordPress te permite programar las actualizaciones de los blogs. Existe una versión gratuita y otra de pago para estas herramientas de gestión, en cualquier caso nos sirven de gran ayuda para adelantar gran parte del trabajo antes de nuestro merecido descanso.

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Comprar fans en Facebook

Hace casi dos meses escribía un post que hablaba de la importancia de la calidad de tus fans o seguidores en las redes sociales frente a la cantidad. Al mes salía publicado en elpais.com el artículo: «Perfiles con muchos huevos«, que trata sobre la compra de fans en Facebook y seguidores en Twitter.

Si bien es cierto que esta práctica no es algo nuevo, de hecho se trata de algo bastante habitual y extendido en algunos círculos, el artículo tuvo mucha reperscusión y generó varios debates.

Una vez más, frente a la cantidad reivindico la calidad. De poco le puede servir a una empresa pasar de la noche a la mañana de tener 100 a 1.000 fans si estos proceden de un ámbito geográfico distinto. Incluso en más de una ocasión se producen paradojas como que el Community Manager está posteando en castellano cuando el 80% de sus recién adquiridos (por adquiridos quiero decir comprados) fans ni si quieran hablan el idioma de Cervantes. Por lo tanto, ¿para quién estamos hablando? ¿Cómo creamos comunidad con estos usuarios que no entienden lo que les decimos? Resulta complicado…

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Sobre mí

¡Hola! Me llamo Bea…

… y soy una periodista apasionada por el mundo de la comunicación, el cine, la música y todo lo que tenga que ver con la cultura y la creatividad.

Estudié la carrera de Periodismo en la Universidad Complutense de Madrid y el Master of Arts (M.A.) Communication & Media Studies en el London College of Communication (University of the Arts, London). En Londres publiqué la tesis «El Cine en la Era Digital. Nuevos Modelos de Financiación y Distribución» (2011).

Antes de asentarme definitivamente en Madrid, el trabajo me ha permitido vivir en diferentes lugares del mundo: Reino Unido, Canadá y México. Después de varios años de freelance y trabajando para diferentes empresas, en 2013 decidí dar un paso más allá y lanzar Flamingo Comunicación, la agencia de las industrias culturales.

Actualmente acumulo más de 15 de años de experiencia trabajando en comunicación y gestionando proyectos cinematográficos, culturales y de entretenimiento a nivel nacional e internacional.

He sido Jefa de Prensa de festivales de cine como Another Way Film FestivalDocumentaMadridAnimarioMuestra de Cine de Lanzarote,(S8)Riviera Maya Film FestivalNocturna, y conferencias como Sustainable Brands Madrid y Barcelona.

También elaboro soluciones estratégicas y creativas de comunicación y marketing, gestión de redes sociales y creación de campañas de paid media para distribuidoras como 20th Century FoxUniversal PicturesGolem Distribución, BTeam, Wanda FilmsKarma Films, etc.

También soy una gran amante de la naturaleza, vegana y feminista.

Puedes encontrarme en LinkedIn.

Tesina: «El cine en la era digital: Nuevos modelos de financiación y distribución»

El 2010 fue un año clave para mí. Después de mi paso por Toronto ya estaba asentada en Madrid, trabajando como freelance para varios proyectos relacionados con el mundo de la comunicación online y del sector audiovisual. Toda mi vida estaba en esta ciudad y sin embargo decidí dejarlo todo e irme a Londres para estudiar el Master of Arts (M.A.) Communication & Media Studies en el London College of Communication (University of the Arts London).

En Londres me formé y profundicé sobre las nuevas tendencias que están surgiendo en el sector audiovisual debido a los cambios tecnológicos. De aquí surgió la tesis «El Cine en la Era Digital: Nuevos Modelos de Financiación y Distribución«, compuesta de dos partes:

  • El meta-documental que podéis ver a continuación:

El proyecto se presentó en 2012 en la primera edición madrileña de CC Mad (Madrid Creative Commons Film Festival), del ya asentado BccN. También se publicó esta entrevista en el suplemento de Expansión, Aula Abierta, sobre el tema.

Si te interesa el tema, puedes ver las entrevistas íntegras que componen este documental, además de otras que no pude incluir.

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