Blog de Beatriz Cebas

Periodista, Project Manager. Fundadora de Flamingo Comunicación. Loca por el cine y la música :)

Etiqueta: videos virales

5 anuncios que nos harán llorar esta Navidad

justino

No es ninguna novedad que la Navidad ya se ha colado en nuestros hogares, y con ella sus tradicionales anuncios. Los hay emotivos, moñas, lacrimógenos, bonitos, divertidos… ¡Para todos los gustos! Por este motivo y para ser fiel a estas épocas del año, he decidido hacer un repaso a alguno de los anuncios que más nos harán llorar este año.

Y para comenzar, nada mejor que todo un clásico, el de la Lotería. Hablamos de Justino, el guardia nocturno de la fábrica de maniquíes que nos recuerda que tenemos que comprar los décimos correspondientes y que el premio siempre sabe mejor compartido. Todos recordamos el anuncio del año pasado dirigido por Santiago Zannou  y los grandiosos memes que se crearon a posteriori.

Este año, los protagonistas dejan de ser de carne y hueso para convertirse en seres de animación (sueco por cierto, y de ahí su polémica). ¿Con cuál te quedas de los dos? Desde mi punto de vista, ¡no hay color! Reconozco que el de Zannou me arrancó más de una lagrimita y aunque el de Justino es simpático… le falta algo. Si todavía no lo has visto, aquí esta:

  • “Justino” del Gordo de Navidad.

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Marketing de cine destinado a causas humanitarias

walter-mitty-promo

“¿A qué me gustaría destinar el presupuesto de una gran major para un trailer de cine?” Esto es lo que pensó Casey Neistat cuando Fox le ofreció $25.000 para hacer un vídeo promocional para la película La vida secreta de Walter Mitty. 

Para ello, debía tomar como referencia el marketing de experiencia y que el vídeo siguiera el mismo eje central que el de la cinta de Ben Stiller: “Vive tus sueños”. El resultado son dos millones y medio de visionados y un vídeo sobre cómo con este dinero se consiguió ayudar a cientos de afectados por el tifón en Filipinas.

En el vídeo no aparecen clips de la película ni actores famosos de Hollywood, solamente el propio Casey y sus compañeros de viaje. Y sin embargo, es una de las mejores campañas de marketing de cine que Fox haya podido conseguir. Por un lado, refleja el lema que se quería transmitir “vive tus sueños” y por otro lado lo eleva permitiendo que las personas realmente necesitadas continúen teniendo sueños.

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Los 5 vídeos de marca más vistos del año

Si quieres saber cuáles han sido los vídeos más vistos en el 2013, este es el Top 5 de los vídeos de marca con más visualizaciones según Ebuzzing, la empresa global experta en Online Vídeo Advertising. ¿Qué te parecen?

  • Evian: “Baby&Me”. Publicado el 19 de abril. 68 millones de reproducciones.

Berto Romero “Paroxismo publicitario”

El post de hoy está dedicado al vídeo “Paroxismo publicitario”, de Berto Romero. En él, el cómico nos habla de cómo los publicistas “juegan a ser Dios” engañándonos con el mensaje de algo tan a primera vista sencillo como el copy de un paquete de pan rallado. Simplemente genial.

El vídeo es perfecto para echarse unas risas, que siempre vienen bien, y más un lunes después de un puente. Echa un ojo:

¿Qué te ha parecido el “drama conceptual” que propone Berto? 😉

¿Qué hace que un vídeo se convierta en viral?

Youtube¿Por qué los vídeos se convierten en virales? Parece la pregunta del millón de dólares que nadie sabe contestar, ¿verdad? Sin embargo, Kevin Allocca, la persona responsable de estudiar las tendecias que se producen en torno a los vídeos de Youtube, se atreve a responderla en la charla TED que adjunto al final del post.

Según Alloca, el motivo por el que un vídeo se convierte en viral únicamente depende de tres factores: los creadores de tendencia, las propias comunidades generadas en torno a este fenómeno y el factor sorpresa.

  • El primer punto quiere decir que si un bloguero o tuitero importante habla de “x” vídeo, es muy probable que éste incremente su popularidad. Estos creadores de tendencia cuentan con el apoyo de una importante comunidad que que les sigue y valora sus opiniones. De esta manera, vídeos que llevaban meses e incluso años subidos a Youtube se convierten de esta forma tan “casual” en el vídeo del momento.

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Dos campañas virales de éxito

Desde que las grandes empresas han comprendido la gran influencia que los medios sociales tienen en los usuarios, son muchas las que han querido sumarse al carro creando videos virales.

Sin embargo, ¿qué hace que un video se propague como la espuma por la red y que otro no? Hay muchas teorías al respecto. ¿La primera? Que un video espectacular y técnicamente muy cuidado siempre atrae la atención del usuario. ¿Otra teoría? Que la clave está en la frescura, en lo cotidiano, en la gente normal, algo muy difícil de captar por las multinacionales.

En mi opinión, las dos teorías son igual de válidas, aunque no hay que olvidar un punto realmente importante: la suerte. Esto es lo que consigue que videos hechos por completos desconocidos se conviertan en un éxito total, en un “instant classic”. Porque amigos, no nos engañemos, internet se comporta igual que las personas, ¡de manera imprevisible!

Con todo esto dicho, quería compartir con vosotros dos compañas virales recientes que simplemente me han fascinado. El primer video es el “Hunter and bear’s 2012 birthday party” de Tipp-Ex:

Y el segundo, la flashmob del Canal TNT de Bélgica:

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