Los 4 tipos del Video On Demand

¿Qué es el vídeo bajo demanda (video on demand)? ¿Cómo funciona y cuáles son sus características principales? Antes de responder a esta pregunta, habría que explicar cómo funciona el sistema de ventanas de la exhibición cinematográfica, es decir, la manera en que llega al público y se explota el producto (en este caso, la película). Tradicionalmente, una vez que la película estaba terminada, se exhibía en las salas de cine comerciales, DVD, después pasaba a las televisiones de pago, televisión en abierto y por último internet.

Actualmente, este sistema tradicional cada vez se rompe más, entre otras cosas por las preferencias de los espectadores que no quieren esperar meses a la aparición del DVD o de la película en las paltaformas oficiales de vídeo bajo demanda. Todo esto sin hablar de la piratería. Un ejemplo reciente es el de Welcome to New York de Abel Ferrera, presentado simultáneamente en el pasado Festival de Cannes 2014 e internet.

En un país como el nuestro con alarmantes porcentajes de piratería, ¿fomentar el vídeo bajo demanda (VOD) es la solución? A las plataformas españolas aún les queda bastante recorrido para llegar a conseguir el éxito de Netflix, entre otras cosas por la propia naturaleza de nuestra sociedad y por la citada alta penetración de la piratería («si lo puedes conseguir gratis, ¿por qué pagar?»). Sin embargo, es cierto que cada vez se hacen más esfuerzos para adaptase a las circunstancias, las nuevas tecnologías y las preferencias de los usuarios, y no solo en nuestro país sino en toda Europa, fomentado entre otras cosas por el programa MEDIA.

Los tipos de video on demand

Para todos aquellos que se pregunten cómo funciona este tipo de exhibición cinematográfica, cuáles son sus características y su modelo de negocio, podríamos resumir las diferentes estructuras del VOD de la siguiente manera:

• Transactional VOD. Permiten bajar la película y alquilarla por un coste. Aquí se encontrarían iTunes o Google Play.
• Subscription (SVOD). Para acceder a ver las películas, hay que tener una suscripción mensual. Los ejemplos más conocidos: Netflix y Mubi. Ejemplos españoles: Filmin, Wuaki TV.
• Ad-supported (AVOD). Se puede ver el contenido de forma gratuita pero con la aparición de publicidad. El ejemplo más claro: Youtube.
• Catp-up TV. Permite ver contenido de TV a través de una web o app de forma gratuita (a veces incluye publicidad, sería «la televisión a la carta» que nos permite ver los programas de TVE.

Puedes encontrar esta información más detallada en la siguiente ilustración. Sin embargo, cabe destacar que está centrada en el mercado australiano, por lo que ciertas plataformas y características específicas no podrían extrapolarse al mercado español. No obstante, es interesante echarle un vistazo para tener un idea más completa de este modelo y todo su potencial.

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