Blog de Beatriz Cebas

Periodista, Project Manager. Fundadora de Flamingo Comunicación. Loca por el cine y la música :)

Categoría: Social Media & Marketing (Página 1 de 10)

5 Tendencias Social Media para el 2017

Facebook live

Ya son muchas las noticias publicadas sobre las tendencias social media que veremos el año que viene, entre todos los artículos escritos por expertos que he leído -como los de Marketing Directo y Trece Bits-, he seleccionado las cinco tendencias que desde mi criterio y experiencia profesional serán las más relevantes. ¿Está de acuerdo con esta selección? ¿Echas en falta alguna tendencia más? ¡Compártelo con nosotros!

  • El vídeo en directo

Facebook Live, Periscope, Instagram Stories… Hoy en día el empleo de las redes sociales no se entiende sin el uso del vídeo, es más, sin el uso de la retransmisión de vídeo en directo.

Y es que los propias redes se han encargado de potenciar que sea el usuario quien use sus plataformas de vídeo en detrimento de Youtube. De esta manera, y gracias a un aumento positivo del alcance, cada vez somos más los que nos hemos sumado al carro del live streaming. Ya no hace falta ser una gran marca ni un influencer con miles de seguidores para hacer uso de estas herramientas, cualquier usuario puede retransmitir en directo un evento o acontecimiento. Su rápida aceptación ha hecho que actualmente las marcas hayan encontrado una nueva manera de interactuar con el usuario.

  • Contenidos diferenciados por red social

Esta tendencia no es nueva, pero veremos que seguirá en auge en el 2017. Y es que cada red social tiene su propia personalidad, por eso la manera en que se presentan los contenidos al usuario también debe de ser exclusiva. Es decir, no basta con publicar los mismos contenidos de la misma manera en cada red social, cada una es diferente y por lo tanto lo que vale para una quizás no valga para la otra, o quizás sí, pero de manera diferente.

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Cuáles son las últimas tendencias en la comunicación del sector cultural

En los últimos tiempos, la comunicación cultural, al igual que el resto de sectores, ha experimentado una serie de cambios y tendencias que han modificado nuestra manera de trabajar. Si nos paramos a analizar los últimos años, podremos detectar cuatro tendencias claras: disminución de las ruedas de prensa, eventización de las presentaciones, explotación de las herramientas de social media y fusión entre periodistas e influencers.

Puedes leer el artículo entero en Top Comunicación.

Snapchat y la tiranía de la inmediatez

snapchat¿Sabes qué es Snapchat? Se trata de una de las apps de moda, un must para cualquier campaña de marketing online innovadora que se precie. Además, es una de las representaciones más claras y evidentes de lo que supone la tiranía de la inmediatez en nuestra sociedad actual.

No es nada nuevo decir que la demanda por estar constantemente contectados es brutal. Al principio fueron las BlackBerrys que nos permitían ver los emails fuera del trabajo, luego Facebook y la nueva manera de comunicarnos con nuestros amigos, más tarde Whatsapp y sus ticks azules y ahora… Snapchat.

Sí, somos animales sociales, pero esta necesidad de estar constantemente conectados tiene una parte antinatural. No importa lo tecnológico que uno sea, todos hemos caído en “la trampa” de estar siempre disponibles a través del móvil. Tenerlo apagado durante unas horas se ha convertido en todo un lujo que pocas veces se puede cumplir. ¿Acaso este no es un signo de que como sociedad algo estamos haciendo algo mal?

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Lo más destacado del 2015 según Google, Spotify y VEVO

spotify¡Que ya no queda nada! Que el 2015 está a puntito de acabarse. Y precisamente por eso toca repasar los listados que nos recuerdan lo que ha sido el año. Después de haber seleccionado los anuncios de Navidad más lacrimógenos, ahora toca descubrir qué ha sido lo más buscado en Google en España, lo más escuchado en Spotify y lo más visto en VEVO durante el 2015. ¡Vamos a ello!

Lo más buscado en Google España 2015

Parece mentira pero es cierto, lo más buscado durante este año que termina ha sido todo lo relacionado con Gran Hermano. Ni el Mundial ni el lanzamiento del iPhone 6 ni la muerte de Robin Williams han superado a este longevo reality show que en España cumple 15 años. Esta es la lista completa de lo más buscado en Google:

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5 anuncios que nos harán llorar esta Navidad

justino

No es ninguna novedad que la Navidad ya se ha colado en nuestros hogares, y con ella sus tradicionales anuncios. Los hay emotivos, moñas, lacrimógenos, bonitos, divertidos… ¡Para todos los gustos! Por este motivo y para ser fiel a estas épocas del año, he decidido hacer un repaso a alguno de los anuncios que más nos harán llorar este año.

Y para comenzar, nada mejor que todo un clásico, el de la Lotería. Hablamos de Justino, el guardia nocturno de la fábrica de maniquíes que nos recuerda que tenemos que comprar los décimos correspondientes y que el premio siempre sabe mejor compartido. Todos recordamos el anuncio del año pasado dirigido por Santiago Zannou  y los grandiosos memes que se crearon a posteriori.

Este año, los protagonistas dejan de ser de carne y hueso para convertirse en seres de animación (sueco por cierto, y de ahí su polémica). ¿Con cuál te quedas de los dos? Desde mi punto de vista, ¡no hay color! Reconozco que el de Zannou me arrancó más de una lagrimita y aunque el de Justino es simpático… le falta algo. Si todavía no lo has visto, aquí esta:

  • “Justino” del Gordo de Navidad.

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Facebook: “Reacciones”, preludio del botón “No me gusta”

emoticonosSeguro que ya te has dado cuenta de que, desde hace unos días, en Facebook ya puedes decir que una publicación “no te gusta”. Sin embargo, se trata de una manera mucho más sutil a la que muchos usuarios estaban (estábamos) esperando. Estamos hablando de los nuevos emoticonos bautizados como “Reacciones” que por el momento son un experimento ya que únicamente se pueden utilizar en Irlanda y España.

Estas “caritas”, nos permiten expresar que una publicación “Me gusta” (el “like” de toda la vida), “Me encanta”, “Me divierte”, “Me alegra”, “Me asombra”, “Me entristece” o “Me enfada”. Para activarlas, solo hay que pasar el cursor sobre el “Me gusta” y aparecerá un menú desplegable. Este es su aspecto:

Captura de pantalla 2015-10-12 a la(s) 12.07.09

¿Qué utilidad tiene esta nueva funcionalidad en Facebook?

En primer lugar, se podrá sacar una información más detallada sobre las opiniones de los usuarios. Es decir, en un post ya no se verán solo el número de likes y de “shares”, sino también el número de personas que han pulsado en cualquiera de los otros emoticones.

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¿Qué plataforma de email marketing elegir?

Newsletter-Subscription-Business-Model-625x286Si trabajas de manera habitual mandando mails a bases de datos y configurando plantillas de newsletters, necesitas urgentemente usar una plataforma especializada. Seguro que ya eres usuario de alguna de ella como MailChimp, la más conocida y probablemente la mejor. Sin embargo, ¿sabes qué alternativas hay y qué ofrece cada una? En este post te explico las opciones más populares que actualmente hay en el mercado. ¿Con cuál te quedas?

MailChimp

Se trata del sistema más conocido, entre otras cosas por su sencilla, intuitiva y amigable interfaz. Cualquiera puede usarlo, crear unas listas segmentas y diseñar un boletín personalizado para su envío que, por otro lado, también puede programarse. Otro de sus puntos fuertes con las estadísticas de las campañas con las que puedes saber el porcentaje de personas que han abierto tus emails, si han pinchado en algún enlace etc. Pero tanta ventaja tiene un coste. Este es el plan de precios de Mailchimp:

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Las 5 apps del verano

app-movil-veranoQuien más y quien menos, ya está con la cabeza puesta en las vacaciones, ¿verdad? Para estos casos, como para casi todo en la vida, se podría hablar de dos tipos de personas: las previsoras que les gusta planificar hasta el último detalle de las vacaciones, y las que lo dejan todo para el último momento. ¿En cuál de estos dos grupos te encuentras?

Seas del tipo que seas, que te echen una mano siempre es de agradecer y ahora que hay apps para todo, ¿por qué no aprovecharse de la tecnología para tener unas mejores vacaciones? Echando un vistazo a la oferta actual, he seleccionado las 5 apps del verano que considero más útiles. Si piensas que he dejado fuera de la lista algún must imprescindible, no dudes en compartirlo con nosotros 😉

airbnb_logo_detailUn gran descubrimiento, tanto si buscas una casa o habitación para tus vacaciones o escapadas, como si por el contrario quieres alquilar una habitación por periodos cortos. Esta plataforma, y su respectiva app, nos permite hacer este match entre particulares que buscan alojamiento y aquellos otros particulares que alquilan su casa. Sencillo, intuitivo y muy práctico. Además, puedo afirmar que he tenido muy buena experiencia en ambos lados.

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Facebook Pages y el valor del “Me gusta”

facebook-like-button-1920-800x450Si tienes o gestionas una página de empresa en Facebook, este post te interesa. Como ya estarás al tanto, la red social por excelencia en cuanto a relevancia y número de usuarios, también es la red social por excelencia en cuanto a cambios y novedades constantes. Entre estas modificaciones se encuentran las famosas modificaciones del algoritmo. Te suenan, ¿verdad?

A finales de año ya vimos como estos cambios limitaban la llegada de tráfico orgánico a las páginas de empresa. En este post explicaba qué hacía que unos contenidos llegaron a los usuarios y otros no. Además, en este otro post sobre las tendencias de Facebook para el 2015, ya se podía observar una apuesta clara y directa por limitar la llegada del tráfico orgánico a aquellos contenidos que la propia red social considerase como promocionales.

Esta decisión se publicaban bajo en una declaración de buenas intenciones donde Facebook defendía estaba velando por el usuario en detrimento de la marca. Muchos defendimos que aunque efectivamente la red social podía llevar parte de razón, el verdadero motivo de estos modificaciones se basaban en la parte económica.

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II Estudio de Medios de Comunicación Online de IAB Spain

periódicos_onlinePor segundo año consecutivo, IAB Spain ha presentado su Estudio Anual de Medios de Comunicación realizado por Kantar Worldpanel a más de 1.400 internautas mayores de 15 años para relevar cuáles son los medios de comunicación online que ofrecen mayor credibilidad y cuentan con un mayor número de preescriptores. Todo esto con el fin de comprobar los beneficios reales del branding de marca y sus posibilidades.

Resumimos el estudio en los siguientes puntos:

  • Se ha hecho una radiografía completa de los medios publicitarios: medios, soportes online y medios de comunicación online.
  • Se ha determinado, que la frecuencia de conexión diario de los usuarios es mayor en redes sociales (57,8%) que en medios de comunicación (34,9%) y en portales generalistas (15,6%). La cifra varía cuando hablamos de conexión de una vez por semana. En este caso los medios de comunicación ocupan el primer puesto (23,7%) frente a las redes sociales (17,3) y portales generalistas (15,1%).

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