Blog de Beatriz Cebas

Periodista, Project Manager. Fundadora de Flamingo Comunicación. Loca por el cine y la música :)

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Hitchcock, el maestro del suspense… y del marketing

Alfred Hitchcock

La semana pasada fui a visitar “Hitchcock, más allá del suspense“, la exposición de la Fundación Teléfonica (puedes visitarla hasta el 5 de febrero) sobre el cineasta. Además de las curiosidades que ofrece la visita, así como conocer más en profundidad la figura de un hombre que revolucionó la forma de hacer cine en Hollywood, uno de los puntos que más me llamó la atención fue la referencia a la campaña de publicidad que orquestó para la que ha sido su película más taquillera: Psicosis. (1960).

Aunque en la exposición no se detallan los puntos de esta campaña, valió una fotografía de la época en la que se veía a Alfred Hitchcock rodeado de mujeres (jóvenes y guapas, muchas de ellas rubias, como le gustaban a él) en la entrada de un casa con el cartel del “Psycho Party”, para despertar mi curiosidad. El cartel que acompañaba a la imagen indicaba que para esta película el director se implicó directamente y se usaron técnicas innovadoras para la época. Debido a mi deformación profesional, me quedé pensando toda la tarde en cuáles habrían sido los detalles de esta campaña y si de verdad tuvieron una influencia tan evidente en el éxito de la película. Al llegar a casa me puse a investigar. Estos son los resultados

5 puntos claves de la campaña de marketing de Psicosis

  • Borró el rastro para conseguir un mayor impacto. Hitchcock compró por 9.000 los derechos de un libro llamado Psycho escrito por Robert Bloch publicada en 1959. Acto seguido, se dedicó a comprar cada copia disponible para que nadie pudiera leerlo y, por lo tanto, no se conociera el final, aumentando así el efecto sorpresa.
  • Utilizó sus propios medios. Más allá de las campañas clásicas de compra de espacios en TV, radio o prensa, el director concentró sus esfuerzos en realizar un marketing de guerrilla centrado en las salas de cine. Esto fue fácil porque al principio la película no se proyectaba en muchas salas. La manera de hacerlo fue poniendo colas de personas en los cines, además de contratar a policías en las entradas. Con esto, se consiguió enfatizar el efecto impactante de la película en la audiencia. Además, los dueños de las salas recibieron un manual sobre cómo proyectar la película, que debían de seguir en todo momento.

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Facebook: “Reacciones”, preludio del botón “No me gusta”

emoticonosSeguro que ya te has dado cuenta de que, desde hace unos días, en Facebook ya puedes decir que una publicación “no te gusta”. Sin embargo, se trata de una manera mucho más sutil a la que muchos usuarios estaban (estábamos) esperando. Estamos hablando de los nuevos emoticonos bautizados como “Reacciones” que por el momento son un experimento ya que únicamente se pueden utilizar en Irlanda y España.

Estas “caritas”, nos permiten expresar que una publicación “Me gusta” (el “like” de toda la vida), “Me encanta”, “Me divierte”, “Me alegra”, “Me asombra”, “Me entristece” o “Me enfada”. Para activarlas, solo hay que pasar el cursor sobre el “Me gusta” y aparecerá un menú desplegable. Este es su aspecto:

Captura de pantalla 2015-10-12 a la(s) 12.07.09

¿Qué utilidad tiene esta nueva funcionalidad en Facebook?

En primer lugar, se podrá sacar una información más detallada sobre las opiniones de los usuarios. Es decir, en un post ya no se verán solo el número de likes y de “shares”, sino también el número de personas que han pulsado en cualquiera de los otros emoticones.

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¿Qué plataforma de email marketing elegir?

Newsletter-Subscription-Business-Model-625x286Si trabajas de manera habitual mandando mails a bases de datos y configurando plantillas de newsletters, necesitas urgentemente usar una plataforma especializada. Seguro que ya eres usuario de alguna de ella como MailChimp, la más conocida y probablemente la mejor. Sin embargo, ¿sabes qué alternativas hay y qué ofrece cada una? En este post te explico las opciones más populares que actualmente hay en el mercado. ¿Con cuál te quedas?

MailChimp

Se trata del sistema más conocido, entre otras cosas por su sencilla, intuitiva y amigable interfaz. Cualquiera puede usarlo, crear unas listas segmentas y diseñar un boletín personalizado para su envío que, por otro lado, también puede programarse. Otro de sus puntos fuertes con las estadísticas de las campañas con las que puedes saber el porcentaje de personas que han abierto tus emails, si han pinchado en algún enlace etc. Pero tanta ventaja tiene un coste. Este es el plan de precios de Mailchimp:

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Facebook Pages y el valor del “Me gusta”

facebook-like-button-1920-800x450Si tienes o gestionas una página de empresa en Facebook, este post te interesa. Como ya estarás al tanto, la red social por excelencia en cuanto a relevancia y número de usuarios, también es la red social por excelencia en cuanto a cambios y novedades constantes. Entre estas modificaciones se encuentran las famosas modificaciones del algoritmo. Te suenan, ¿verdad?

A finales de año ya vimos como estos cambios limitaban la llegada de tráfico orgánico a las páginas de empresa. En este post explicaba qué hacía que unos contenidos llegaron a los usuarios y otros no. Además, en este otro post sobre las tendencias de Facebook para el 2015, ya se podía observar una apuesta clara y directa por limitar la llegada del tráfico orgánico a aquellos contenidos que la propia red social considerase como promocionales.

Esta decisión se publicaban bajo en una declaración de buenas intenciones donde Facebook defendía estaba velando por el usuario en detrimento de la marca. Muchos defendimos que aunque efectivamente la red social podía llevar parte de razón, el verdadero motivo de estos modificaciones se basaban en la parte económica.

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Infografía: Patrocinio musical 2014

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¿Alguna vez te has parado a pensar cuáles son las marcas que más dinero invierten en patrocinio musical? Mi gusto por la música, y en especial por los festivales, ha hecho que durante años, haya puesto atención a este punto. Sin embargo, no ha sido hasta finales del año pasado, en el que he elaborado un proyecto junto la Asociación Cultural Coconut, cuando me he parado realmente a estudiar el tema.

Y estudiándolo, hace unas semanas me encontré con esta interesante infografía que nos ofrece un reflejo de las marcas que más invierten en música, eso sí, en EEUU. Si alguien cuenta con información valiosa sobre el tema pero centrado en España, que no dude en compartirla con nosotro al final de este post.

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4 tendencias de Twitter para el 2015

Seguimos hablando de tendencias en social media para este año. Si en este post anterior hablábamos de “4 tendencias de Facebook para el 2015“, hoy le ha tocado el turno a su competidor: Twitter.

Quizás te sorprenda comprobar que algunas de estas novedades son bastante parecidas a las de Facebook ¿Copia entre las dos redes sociales más relevantes? ¿Tendencia natural por las demandas de los usuarios? Dejaré que tú mismo seas quien contestes a estas preguntas después de leer el post. No te olvides de dejar un comentario al final 😉

Twitter Ads + Analytics

twitter-analyticsSi hace unos meses hacer una campaña de Twitter era algo exclusivo de grandes marcas, hoy en día la red ha abierto este servicio al estilo de Facebook Ads.

Sin duda una gran noticia que viene acompañada de un sistema de medición, Twitter Analytics, que muchos hemos aplaudido. La novedad para el 2015 es la mejora de este esta herramienta aportándonos más información sobre el alcance de los tuits, su viralidad, influencia etc. Todo un must para los que usamos esta red como parte fundamental de nuestra estrategia online.

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4 tendencias de Facebook para el 2015

Si diciembre es el mes de las predicciones en materia de social media y marketing online para el año siguiente, enero es el mes donde algunas de ellas se empiezan a cumplir. Por eso, en esta época del año ya podemos retomar la conversación y empezar a hablar de las novedades y tendencias que se han empezado a aplicar con el principio del año en las redes sociales. Hoy le toca el turno a Facebook.

EdgeRank, el famoso algoritmo de Facebook

Facebook-EdgeRankLlevamos semanas oyendo hablar de cómo nos afectan las modificaciones del algoritmo de Facebook, que si castiga los contenidos, que si por el contrario lo que hace es premiar al usuario… El caso es que este cambio que limita la llegada del tráfico orgánico a aquellos contenidos que la propia red social considere como promocionales, ya se ha empezado a aplicar.

Si quieres saber más sobre cómo funciona EdgeRank y cómo puede afectar a tus estrategias, echa un vistazo a este post.

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4 tendencias de Facebook para el 2015

Si diciembre es el mes de las predicciones en materia de social media y marketing online para el año siguiente, enero es el mes donde algunas de ellas se empiezan a cumplir. Por eso, en esta época del año ya podemos retomar la conversación y empezar a hablar de las novedades y tendencias que se han empezado a aplicar con el principio del año en las redes sociales. Hoy le toca el turno a Facebook.

EdgeRank, el famoso algoritmo de Facebook

Facebook-EdgeRankLlevamos semanas oyendo hablar de cómo nos afectan las modificaciones del algoritmo de Facebook, que si castiga los contenidos, que si por el contrario lo que hace es premiar al usuario… El caso es que este cambio que limita la llegada del tráfico orgánico a aquellos contenidos que la propia red social considere como promocionales, ya se ha empezado a aplicar.

Si quieres saber más sobre cómo funciona EdgeRank y cómo puede afectar a tus estrategias, echa un vistazo a este post.

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El algoritmo de Facebook ¿premia o castiga el contenido?

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¡Qué recuerdos aquellos en los que uno publicaba en Facebook y su post llegaba a miles de usuarios que compartían, comentaban e interactuaban! ¿Te acuerdas? ¡Ay! (suspirillo). Con este recuerdo de abuela cebolleta lo que pretendo es introduciros a los nuevos cambios en el algoritmo de Facebook (EdgeRank) que empezarán a aplicarse en enero del 2015. Y es que aunque la red social por excelencia nos tenga acostumbrados a constantes cambios, cada vez que los anuncia se causa un gran revuelo convirtiéndose (una vez más) en noticia.

Esto es lo que ha sucedido con el anuncio de las últimas modificaciones en su algoritmo. Sus detractores afirman que este cambio limita la llegada de tráfico orgánico y que por lo tanto su contenido apenas se verá en los muros de sus seguidores, fomentando así que el único modo de que los contenidos tengan una cierta relevancia es que las marcas inviertan en publicidad (Facebook Ads). Vamos, lo que ya sucede a día de hoy pero más “a lo bestia”. Pero… ¿todo esto es cierto? Vayamos por partes.

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Taller “Comunicación sencilla y eficaz para emprendedores”

Foto-para-emprendedoresPor motivo de Mes del Emprendedor, el jueves 6 de noviembre de 17:00 a 20:00 estaré en el Campus EOI Madrid (Avda. Gregorio del Amo, 6. 28040 Madrid) impartiendo el taller “Comunicación sencilla y eficaz para emprendedores”.

Este taller consiste en conocer las estrategias más efectivas para emprendedores que quieren hacer una comunicación eficaz en función de su tipo de negocio. También se hablará de las herramientas que se pueden usar para medir y analizar el impacto, así como resolver las dudas más comunes en la terminología del mundo del marketing.

Está dirigido a emprendedores que quieren hacer una comunicación inteligente para su negocio o proyecto, pero tienen un presupuesto ajustado.

El programa del taller consiste en lo siguiente:

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